Formula 1'de Audi'nin isim sponsoru Revolut'tan, Ferrari'nin araç tasarımına yönelik çarpıcı bir eleştiri geldi. Revolut Pazarlama Direktörü Antoine Le Nel, Ferrari'nin yeni isim sponsoru HP'nin mavi renkli logosunu taşıyan tasarımın estetik açıdan hatalı olduğunu belirtti.
TASARIMDA UYUMSUZLUK VURGUSU
Ferrari ve HP'nin yaklaşık iki yıl önce imzaladığı isim sponsorluğu anlaşması, İtalyan ekibin ikonik kırmızı rengine zıt bir şekilde konumlandırılan HP'nin mavi logosuyla araçta belirgin bir renk değişikliğine yol açmıştı. Le Nel, Business of Sport podcast'inde yaptığı açıklamalarda, "Marka kimliği son derece önemli. Biz Revolut olarak tasarıma ve kullanıcı deneyimine büyük önem veriyoruz ve her şeyin bununla uyumlu olması gerekiyor. Kimseyi kırmak istemem ama HP ve Ferrari'nin araç üzerinde yaptıkları, tasarım perspektifinden bakıldığında iyi değil. Kırmızı bir aracın üzerine mavi rengi nasıl koyabilirsiniz?" ifadelerini kullandı.
Örnek Markalar ve Başarıları
Le Nel, bu konudaki başarısızlığın aksine, marka uyumunu başarılı bir şekilde gerçekleştirenleri de övgüyle bahsetti. "Bu konuda Mastercard ve McLaren'ı büyük bir tebrik etmek gerekir, bence bu harika bir marka uyumu. Google Chrome'un jantlar ve diğer detaylarda yaptıkları da çok başarılı. Bazı markalar bu işi gerçekten çok iyi yapıyor ve ortaya çok uyumlu sonuçlar çıkıyor" diyerek Ferrari'nin tasarım seçimini diğer başarılı örneklerle karşılaştırdı.
