TikTok, kısa video alanındaki hakimiyetini dizi sektörüne taşıyor. Şirket, ABD ve Brezilya'da sessiz sedasız kullanıma sunduğu PineDrama adlı yeni uygulamayla, bölümleri yaklaşık bir dakika süren 'mikro diziler' sunmaya başladı. Uygulama, tasarım olarak TikTok'a benziyor ancak dans videoları yerine dikey formatta çekilmiş kısa dizi bölümleri içeriyor.
MİKRO-DRAMA PATLAMASI VE KÜRESEL PAZAR
Mikro diziler, her biri bir dakika civarında olan bölümlerden oluşan, hızlı tüketilen hikayelere deniyor. Romantik dram, gerilim, aile ve intikam temalarının öne çıktığı bu yapımlar, pembe dizi havası ve heyecanlı bölüm sonlarıyla dikkat çekiyor. Guardian'a göre, dikey dizi içerikleri ilk olarak Çin'de patlama yaşadı. Kısa dizilerin Çin'deki geliri 2021'de 500 milyon dolarken 2024'te 7 milyar dolara ulaştı; 2030'da ise 16 milyar doları aşması bekleniyor. Küresel mikro-drama pazarının 2025 itibarıyla 7 ila 15 milyar dolar arasında olduğu tahmin ediliyor.
HOLLYWOOD'UN YENİ ODAĞI VE TEKNOLOJİ DEVRİMİ
Hollywood'un bugüne kadar mesafeli durduğu bu alan, artık görmezden gelinemeyecek kadar büyümüş durumda. Disney, DramaBox'ı hızlandırma programına aldı; Fox Entertainment, My Drama uygulamasının sahibi Ukraynalı Holywater'a ortak oldu. Eski Miramax CEO'su Bill Block'un kurduğu GammaTime ise Kim Kardashian, Kris Jenner ve Reddit'in kurucularından Alexis Ohanian gibi isimlerden yatırım alıyor. Bu arada Amazon da Fire TV cihazları üzerinde Instagram'ı denemeye başladı. Yeni uygulama sayesinde Instagram'ın kısa video formatı Reels ve mikro dizileri, televizyon ekranlarından izlenebilecek.
REKABET VE GEÇMİŞTEN DERSLER
TikTok'un kardeş dizi uygulaması PineDrama şu an için iOS ve Android platformlarında ücretsiz ve reklamsız olarak kullanılabiliyor. Ancak TikTok'un ilerleyen dönemde ücretli içerik ya da reklam modeline geçip geçmeyeceği net değil. Benzer mikro dizi platformları olan ReelShort ve DramaBox, halihazırda ücretli. Öte yandan kısa süreli dizi formatı her zaman başarı getirmedi. 2020 yılında DreamWorks'ün kurucularından Jeffrey Katzenberg'in 1,75 milyar dolarlık yatırımla hayata geçirdiği Quibi, 10 dakikanın altındaki bölümlerle dikkat çekmiş, ancak beklenen ilgiyi göremeyerek altı ay içinde kapanmıştı. Uzmanlara göre ReelShort ve DramaBox'ın Quibi'ye kıyasla başarılı olmasının nedeni, düşük bütçeli, ilk saniyelerde izleyiciyi yakalayan ve sürekli merak unsuru barındıran hikayelere odaklanmaları.
