Çinli perakende devi Temu, ABD piyasasındaki yerini geri kazanmak için büyük bir hamle yaptı. ABD Başkanı Donald Trump'ın gümrük vergisi değişikliklerinin ardından yaşanan karışıklık sonrasında, Temu yüzde 60'a varan indirimlerle ABD pazarına geri dönüyor. Rakibi Shein Group karşısında kaybettiği payı geri kazanmayı hedefleyen şirket, agresif fiyat politikasıyla dikkat çekiyor.
FİYATLARDA DÜŞÜŞ
Bloomberg'in verilerine göre, Temu'nun en çok satan ürünlerinin fiyatları Nisan ayına göre ortalama yüzde 18 düştü. Bazı ürünlerde ise indirimler yüzde 60'a kadar ulaştı. Bu düşüş, Temu'nun minimis tarife muafiyeti kapsamında ABD'ye gümrüksüz erişimden yararlanmasına rağmen yaşandı. Şirketin Haziran ayında ABD satışlarında yüzde 30'un üzerinde bir düşüş yaşandığı, Temmuz ve Ağustos aylarında ise düşüşün yüzde 10'un üzerinde devam ettiği belirtiliyor.
ABD PAZARINDAKİ YENİ STRATEJİ
Temu, ABD pazarından geçici olarak çekilip Avrupa ve diğer bölgelere yönelmişti. Şirket, büyük indirimlerin yanı sıra alıcılardan ithalat ücreti almaktan da vazgeçti. Bu durum, daha önce müşterileri zaman zaman ürün maliyetini aşan vergiler ödemeye zorlayan bir sorunu ortadan kaldırdı. ABD Başkanı Donald Trump'ın 'de minimis' muafiyetini kaldırması, Çin fabrikalarından küçük paketler halinde mal gönderen Temu'nun iş modelini olumsuz etkilemişti. Şirket yetkilileri fiyat indirimleriyle ilgili soruları yanıtlamazken, kaynaklar şirketin ABD tatil sezonu için satıcıları büyük indirimlerle stoklarını yenilemeye zorladığını söylüyor. Bir satıcı, Temu'nun son zamanlarda satıcılara yönelik bir portalda uyarıları artırarak, uygulama trafiğini artırmak karşılığında fiyatları düşürmeleri için onları teşvik ettiğini aktardı.
