Avrupa Birliği, Google'ın reklam faaliyetlerine yönelik yeni bir inceleme süreci başlattı. Henüz resmi bir soruşturma duyurulmamış olsa da AB düzenleyicileri, şirketin müşterileri ve rakipleriyle iletişime geçerek Google'ın reklam pazarındaki hakimiyetine dair bilgi toplamaya başladı. Uzmanlar, bu gelişmelerin ardından çok yakında yeni bir davanın açılabileceğini belirtiyor.
REKLAM PAZARINDAKİ HAKİMİYET SORGULANIYOR
Yetkililerin en büyük endişesi, Google'ın reklam açık artırmalarında oluşan 'temizleme fiyatını' yapay biçimde yükselterek reklam verenlerin zararına bir sistem kurmuş olabileceği yönünde. Eğer bu iddialar doğrulanır ve şirketin AB rekabet kurallarını ihlal ettiği tespit edilirse, Google küresel yıllık cirosunun yüzde 10'una kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilir. Bu potansiyel ceza, şirketin finansal durumunu ciddi şekilde etkileyebilecek bir boyutta.
AVRUPA'DA ARTAN BASKI VE GEÇMİŞ DAVALAR
Avrupa Birliği, son yıllarda Google'a yönelik baskısını giderek artırmış durumda. Şirket, Dijital Piyasalar Yasası'nı ihlal ettiği gerekçesiyle daha önce milyarlarca euroluk cezalara çarptırılmıştı. Ayrıca Aralık 2024 itibarıyla, Google'ın çocuklara yönelik reklam politikaları da AB tarafından inceleme altına alınmıştı. Bununla birlikte, şirketten Android platformunu rakip yapay zeka asistanlarına açması ve arama verilerini rakipleriyle paylaşması da talep edilmişti.
KÜRESEL BASKI VE ABD'DEKİ BENZER DAVA
Google'ın reklam pazarındaki konumu yalnızca Avrupa'da değil, ABD'de de ciddi şekilde sorgulanıyor. Nisan 2025'te bir ABD federal yargıcı, Google'ın çevrim içi reklamcılık alanında tekel konumunda olduğuna hükmetmişti. Bu karar, Adalet Bakanlığı'nın şirkete karşı açtığı ve Google'ın pazarı kontrol ederek reklam gelirlerinden daha fazla pay aldığı iddialarına dayanan uzun soluklu davanın sonucu olarak ortaya çıkmıştı. ABD'deki davada Adalet Bakanlığı, Google'ın reklam teknolojisi işini satmasını dahi talep ediyor, ancak nihai karar henüz verilmiş değil.
