Rekabet Kurulu, dijital reklamcılık devi Google hakkında önemli bir soruşturma başlattı. Alphabet Inc., Google Ireland Limited, Google LLC, Google International LLC ve Google Reklamcılık ve Pazarlama Ltd. Şti.'den oluşan ekonomik bütünlük, özellikle reklam faturalandırma süreçleri nedeniyle incelemeye alındı.
FATURALANDIRMA SÜREÇLERİ MERCEK ALTINDA
Kurumun açıklamasında, Google'ın çevrim içi reklamcılık hizmetleri kapsamında reklam veren ve reklam ajansı müşterilerine yönelik faturalama uygulamalarının Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal edip etmediğinin belirlenmesi amacıyla soruşturma açıldığı belirtildi. Çevrim içi reklamcılık sektörünün karmaşık yapısına dikkat çekilirken, reklam verenlerin dijital mecralar aracılığıyla hedef kitlelerine ulaşmasını sağlayan bu sistemde, reklam verenler, yayıncılar ve çeşitli reklam teknolojisi hizmetlerinin bir araya geldiği vurgulandı.
AYRIMCI UYGULAMALAR İDDİASI
Soruşturmanın temelinde yatan iddia, Google'ın İrlanda üzerinden faturalandırılan müşteriler ile Türkiye üzerinden faturalandırılan müşteriler arasında vergi mevzuatı açısından farklılıklar yaratarak ayrımcı uygulamalarda bulunup bulunmadığı. Bu durumun, aynı sınıflandırma içindeki bazı şirketler için farklı maliyet etkileri yaratarak hakim durumun kötüye kullanılması niteliği taşıyıp taşımadığı detaylı bir şekilde araştırılacak. Ocak ayında başlatılan ön araştırmada elde edilen bulguların yeterli görülmesi üzerine soruşturma kararı alındığı kaydedildi.
