Ticaret Bakanlığı, tüketicileri koruma ve haksız rekabeti önleme amacıyla elektronik sigara ve şans oyunları reklamlarına yönelik yeni ve kapsamlı düzenlemeler getirmeye hazırlanıyor. Dijital oyunlardaki bazı uygulamalar ve yapay zeka ile üretilen reklamlara kadar geniş bir yelpazeyi kapsayan bu düzenlemeler, Tüketicinin Korunması Hakkında Kanun kapsamında yapılacak.
GENÇLERİ KORUMAK AMAÇLANIYOR
Hazırlanan yönetmelik taslağı, özellikle gençlerin zararlı alışkanlıklardan korunmasını hedefliyor. Bu doğrultuda, şans oyunları ve elektronik sigara reklamlarının tamamen yasaklanması öngörülüyor. Ayrıca, dijital oyunlardaki 'ganimet kutuları' gibi bağımlılık yapıcı unsurlar içeren uygulamalara yönelik reklamlarda da kısıtlamalar getirilecek. 'Sürpriz içerik', 'sanal ürün paketi' gibi uygulamalar, çevreye duyarlılık beyanları içeren reklamlar ve hedefli reklamcılık gibi konularda da önemli değişiklikler yapılacak.
YAPAY ZEKA VE İNFLUENSER REKLAMLARINA ŞEFFAFLIK
Teknolojinin hızla gelişmesiyle birlikte, reklamlarda yapay zeka ile oluşturulan dijital karakterlerin kullanımı ve sosyal medya etkileyicileri (influencer) aracılığıyla yapılan tanıtımlarda da şeffaflık şartı aranacak. Bu tür reklamlarda, kullanılan yapay zeka teknolojileri veya dijital karakterler açıkça belirtilecek. İnfluencerların yaptığı tanıtımların da anlaşılır ve ayırt edilebilir olması zorunlu hale getirilecek. Hedefli reklamcılıkta ise tüketicilerin kişisel verilerinin korunmasına büyük önem verilecek, özellikle çocuklara yönelik veri analizi ve profilleme yapılarak reklam sunulması engellenecek.
