Ticaret Bakanlığı, televizyon, yazılı basın, internet, telefon, radyo, sinema ve açık hava iletişim araçlarındaki reklam ve tanıtım mevzuatını düzenleyen Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği'nde köklü değişikliklere gidiyor. Hazırlanan taslak, dijital reklamcılıkta yeni bir dönem başlatacak önemli düzenlemeler içeriyor.
YAPAY ZEKA KOPYALARINA KESİN YASAK
Taslağa göre, gerçek bir kişinin yapay zeka kullanılarak oluşturulmuş dijital kopyası, gerçeğe aykırı şekilde bir mal veya hizmeti bizzat kullandığı izlenimi verdiği ya da tavsiyede bulunduğu reklamlar tamamen yasaklanacak. İnternet ortamında yayınlanan tüketici değerlendirmeleri ise ancak değerlendirmelerin genel niteliğini yansıtacak şekilde olumlu ve olumsuz ayrımı yapılmaksızın diğer mecralara konulabilecek.
İNFLUENCER VE PODCAST'LER İÇİN ŞEFFAFLIK ZORUNLU
Influencer'lar tarafından yapılan paylaşımlarda; indirimli mal ya da hizmet gibi faydalar sağlanması, yarışma veya kampanyalara ilişkin içeriklerin paylaşılması halinde, reklam yapıldığı açıkça vurgulanacak. Yalnızca sesli olarak yapılan Podcast türü paylaşımlarda ise yayının başında ve yayınlanacak reklamın öncesinde 'reklam içerir' veya 'ücretli işbirliği içerir' sözlü olarak dile getirilecek. Paylaşımın reklam olduğuna ilişkin zorunlu etiket ve açıklamalar, renklerden ve fondan ayırt edilebilir nitelikte olacak ve gizlenemeyecek.
ÇEVRECİ BEYAN VE FİNANSAL REKLAMLARDA SIKI DENETİM
Reklamlardaki 'çevreci' mesajlar tüketicileri aldatıcı şekilde kullanılamayacak. Çevresel beyan içeren reklamlarda yer verilen sertifika ve onayların yetkili kurumlardan alınan belgelerle doğrulanmış olması gerekecek. Finansal reklamlarda ise faiz veya kar payı oranlarının yer aldığı reklamlarda, vade sonunda elde edilecek toplam tutarı etkileyecek tüm koşullara yer verilecek. Banka kredilerine ilişkin reklamlarda faiz oranlarına yer verilirken, kredinin tüketiciye toplam maliyetinin aylık ve yıllık yüzde değeri açık ve anlaşılır bir biçimde ifade edilecek.
