2022'deki Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun değişiklikleri, Türkiye'de e-ticaret sektöründe önemli bir dönüşüme yol açtı. Büyük pazar yerlerinin hakimiyetini sınırlayan bu düzenleme, butik ve niş platformların gelişimini teşvik etti. Tüketiciler, artık aradıkları ürünü daha kolay ve daha spesifik platformlarda bulabiliyor.
NİŞ PLATFORMLARIN ARTIŞI
Geçen yıl Türkiye'deki e-ticaret hacmi, bir önceki yıla göre yüzde 61,7 artışla 3,1 trilyon liraya ulaştı. Bu rakam, dolar bazında yüzde 15 artışla 90 milyar dolara denk geliyor. Düzenlemenin etkisiyle, e-ticaret yapan işletme sayısı da 2022'deki 549 binden 600 binin üzerine çıktı. Genel e-ticaret işlem sayısı 5 milyar 910 milyon, perakende e-ticaret işlem sayısı ise 1 milyar 850 milyon adet olarak gerçekleşti. E-ticaretin GSYH içindeki payı ise yüzde 6,5 civarında.
KÜÇÜK İŞLETMELER İÇİN FIRSAT
2022'deki düzenleme, büyük e-ticaret platformlarının kendi ürünlerini veya bağlantılı markalarını ön plana çıkarmasını kısıtladı. Bu durum, küçük satıcılara daha adil bir görünürlük sağladı. Uzmanlar, bu gelişmeyi 'e-ticaret pazarının demokratikleşmesi' olarak değerlendiriyor. Büyük pazar yerlerinde kaybolan küçük işletmeler, artık niş platformlarda hedef kitlelerine daha kolay ulaşıyor. Bijuteri, el yapımı çanta gibi belirli kategorilere odaklanan bu platformlar, kişiselleştirilmiş bir alışveriş deneyimi sunuyor. Örneğin, sadece takı satan bir sitede farklı satıcılardan istenilen ürüne ulaşılabiliyor.
KOBİ'LER İÇİN BÜYÜME POTANSİYELİ
Yeni düzenleme, özellikle KOBİ'ler için büyük fırsatlar sunuyor. Büyük platformlardaki yüksek maliyetlerden etkilenen KOBİ'ler, niş siteler sayesinde hedef kitlelerine daha doğrudan ulaşabiliyor. Sektör analistleri, kanunun uzun vadede e-ticaret pazarını daha dinamik ve rekabetçi hale getireceğini düşünüyor.
