Türkiye, dijital dünyada giderek artan bir yabancı egemenliğiyle mücadele ederken, yerli medya kuruluşlarının geleceği ciddi bir tehdit altında bulunuyor.
Reklam Gelirleri Yurt Dışına Akıyor
Batı merkezli dijital platformlar, uyguladıkları yüksek komisyon oranlarıyla reklam bütçelerinin önemli bir kısmını yurt dışına yönlendiriyor. Dijital mecralarda reklam ajanslarına sunulan %30'un üzerindeki komisyonlar, televizyon kanallarının sadece %7'lik bir payla yetinmesine neden oluyor. Bu durum, medya planlamacılarının ve ajansların reklam verenleri kaçınılmaz olarak bu platformlara yönlendirmesine yol açıyor.
Yerli Medya Gelir Kaybında
2024 yılı itibarıyla Türkiye'de gerçekleşecek toplam 213 milyar liralık reklam harcamasının büyük bir kısmı, yani 158 milyar lirası, Meta, X, Google ve TikTok gibi yabancı dijital platformlara aktarılacak. Televizyon kanalları ise bu devasa pastadan yalnızca 38 milyar liralık bir pay alabiliyor. AK Parti Genel Başkan Yardımcısı Hüseyin Yayman, bu gidişatın yerli medyayı yok edebileceği konusunda uyarılarda bulunurken, Marmara Üniversitesi Öğretim Üyesi Prof. Dr. Ali Murat Kırık da Türkiye'nin dijital bir işgal altında olduğunu ve yerel medya kuruluşlarının büyük mağduriyetler yaşadığını vurguluyor.