Çinli otomobil üreticileri arasındaki rekabet kızışırken, BYD'nin fiyat politikasının yarattığı olumsuz sonuçlar göz ardı edilemez hale geldi. Şirketin açıkladığı çeyreklik karında yüzde 30'luk bir düşüş yaşanması, pazar payı mücadelesinde en güçlü oyuncuların bile risk altında olduğunu gösterdi. BYD'nin hisseleri Hong Kong borsasında yüzde 8'e kadar düştükten sonra kayıplarını kısmen telafi etti.
Pazar Payı Mücadelesi ve Olumsuz Sonuçlar
BYD'nin 30 Haziran'da sona eren üç aylık dönemdeki 6,36 milyar yuan (892 milyon dolar) net geliri, analistlerin tahminlerinin altında kaldı. Şirketin yoğun indirim uygulamaları, brüt kâr marjının 2024'ün ilk yarısındaki yüzde 18,8'den yüzde 18'e gerilemesine yol açtı. Ancak bu rakama rağmen, BYD, Zhejiang Geely Holding Group Co. ve Chery Automobile Co. gibi rakiplerini geride bırakarak sektörde en yüksek kar marjına sahip şirketler arasında yer almaya devam ediyor.
Fiyat Savaşlarının Olumsuz Etkileri
Shenzhen merkezli BYD, karlılığını etkileyen faktörler arasında 'endüstri suistimallerini' ve 'aşırı pazarlamayı' gösterdi. Bu durum, şirketin 2023'ten bu yana, sonuncusu Mayıs ayında olmak üzere, birçok indirim kampanyası başlatarak fiyat savaşının önemli bir aktörü olması göz önünde bulundurulduğunda ironik. Son indirim kampanyası, hükümeti otomobil üreticilerini 'çılgın rekabet' konusunda uyarmaya itti. Yetkililer, fiyat savaşlarının tedarik zinciri güvenliğini tehdit edebileceğini ve 'Çin Malı'nın uluslararası itibarına zarar verebileceğini belirtti.
Yurtdışı Başarılarına Rağmen Kar Düşüşü
BYD'nin bu düşüşü, küresel büyümesinin ivme kazanması ve Brezilya, Avustralya, Singapur ve Avrupa'nın bazı bölgelerinde önemli ilerleme kaydetmesi göz önüne alındığında şaşırtıcı. Hong Kong, Makao ve Tayvan hariç yurtdışı geliri, geçen yılın aynı dönemine göre ilk altı ayda yüzde 50 artarak 135,4 milyar yuana ulaştı. Sanford C. Bernstein'in hafta sonu yayınladığı bir raporda, marj daralmasının 'rekabetin izleri' olarak nitelendirildiği, yüksek yurtdışı satışlarına rağmen marj baskısının devam ettiği belirtildi. Analistler, 'artan tanıtım çalışmaları beklenen hacim büyümesini sağlayamadı ve daha yüksek sermaye harcamaları marjları daha da olumsuz etkiledi' diye belirtti.
