Sosyal medya platformlarında 'deneyim' adı altında sergilenen lüks yaşamlar, artık Maliye'nin dijital radarına takıldı. Uzun süredir tartışılan ve hizmet veya ürün şeklindeki kazançların vergilendirilmesi konusu, yeni düzenlemeler ve eğitim programlarıyla resmiyet kazandı. Özellikle yemek bloggerları ve ürün tanıtımı yapan içerik üreticileri için 'bedava' kavramı artık tarihe karışıyor.
Sistem Nasıl İşleyecek? Ayni Menfaatlerin Vergilendirilmesi
Yeni düzenlemenin merkezinde 'istisna belgeli banka hesapları' bulunuyor. Mevcut sistemde otomatik olarak kesilen nakit reklam gelirleri vergisinin kapsamı, artık ayni yardımları da içerecek şekilde genişletildi. Buna göre, bir influencer'ın bir restoranda ücret ödemeden yemek yemesi veya piyasa değeri olan bir teknolojik ürün ya da kozmetik seti hediye edilmesi durumunda, bu hizmetin veya ürünün bedeli influencer tarafından belirlenecek. Belirlenen bu tutar, fenomenin bankadaki istisna hesabına 'öz kaynak' olarak aktarılacak ve banka bu tutar üzerinden anında yüzde 15 oranında vergi kesintisi (stopaj) yapacak. Bu sayede, nakit akışı olmayan 'takas' (barter) usulü reklamlar da kayıt altına alınmış olacak.
100 Bin Takipçi Sınırı ve Zorunlu Eğitimler
Ticaret Bakanlığı, Hazine ve Maliye Bakanlığı ile Reklam Özdenetim Kurulu iş birliğiyle düzenlenen 'Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı', denetim sürecinin ilk adımı olarak öne çıkıyor. İstanbul'da gerçekleştirilen dördüncü etap eğitimlere, 100 bin ve üzeri takipçiye sahip içerik üreticileri davet edildi. Bu eğitimlerde sadece vergi yükümlülükleri değil, aynı zamanda etik kurallar ve yasal sorumluluklar da hatırlatıldı. Eğitimlerin önemli başlıklarından biri de 'yanıltıcı reklamlar' ve 'gizli iş birlikleri' oldu. Artık 'Hediye geldi' diyerek geçiştirilen paylaşımların, vergi dairesi nezdinde bir 'gelir beyanı' eksikliği olarak değerlendirileceği vurgulandı. Gelir İdaresi Başkanlığı (GİB) verilerine göre, 2025 yılında sosyal medyadaki yaşam tarzı ile beyan edilen gelirlerin uyuşmaması nedeniyle yapılan incelemelerde toplam 573 milyon lira ceza kesildi. 2026 yılında ise yapay zeka destekli denetim araçlarının devreye girmesiyle bu rakamın artması bekleniyor. Müfettişler, paylaşılan konumlar, sergilenen lüks araçlar ve gidilen restoranlar üzerinden 'hayat tarzı denetimi' yaparak beyan dışı kazançları tespit ediyor. Ayrıca, Ticaret Bakanlığı'nın 'Dijital Ortamda Yasa Dışı Bahisle Mücadele Eylem Planı' kapsamında, bu tür sitelerin tanıtımına aracılık eden fenomenlere yönelik hapis cezasına varan ağır yaptırımlar da gündemde.