Türkiye'deki tüketici alışkanlıkları, geleneksel indirim dönemlerinin ötesine geçerek yıl boyunca süren bir dinamizm sergiliyor. TikTok Marketing Science'ın son araştırması, tüketicilerin büyük indirim günleri haricinde de aktif olarak alışveriş yaptığını ortaya koydu. Bu eğilim, harcamaların yılın son çeyreğinde bile dengeli bir şekilde dağılmasına yol açıyor.
PLANSIZ ALIŞVERİŞİN YENİ ADRESİ: TIKTOK
Araştırma, ürün keşfinde TikTok'un giderek artan önemini vurguluyor. Tüketicilerin yüzde 15'i, yeni ürünleri TikTok üzerinden keşfediyor; bu oran, diğer tüm iletişim ve keşif kanallarını kapsayan genel keşiflerin önemli bir bölümünü oluşturuyor. Platformun etkisi o kadar büyük ki, katılımcıların yüzde 55'i TikTok'ta gördükleri videolardan sonra plansız veya ani kararlarla alışveriş yaptıklarını belirtiyor. Kullanıcıların büyük çoğunluğu, TikTok'un '#Sizinİçin' sayfasını alışveriş yolculuklarının başlangıç noktası olarak tanımlıyor ve platformun onlara ne istediklerini gösterdiğini düşünüyor.
REKLAM DENEYİMİNE YENİ BAKIŞ
TikTok, reklamlar konusunda da farklı bir tablo çiziyor. Türkiye'deki kullanıcıların yüzde 80'i platformda reklam görmeye daha olumlu bakarken, yüzde 76'sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor. Hatta kullanıcıların yüzde 78'i reklam izlemekten keyif aldığını ifade ediyor. Bu durum, TikTok'un reklamları kullanıcı deneyiminin doğal bir parçası haline getirmeyi başardığını gösteriyor.