Lüks parfümlerin muadilleri, hızla büyüyen bir sektör haline geldi. Son dönemde sosyal medyada muadil parfüm kullanımı büyük bir ilgiyle karşılanırken, kozmetik kimyageri Levent Kahrıman, dikkat çeken veriler paylaştı.
MUADİL PARFÜM KULLANIMI ARTTI
Kahrıman, bilinen markaların koku profillerinden esinlenerek üretilen market markalı parfümlerin satışı, 2023'ten 2024'e geçerken yüzde 94 oranında bir artış gösterdiğini belirtti. Ayrıca, internet üzerindeki muadil parfüm aramaları da yüzde 127 oranında bir artış yaşadı. Pazarın en çok taklit edilen kokusu ise yüzde 203 artışla 'Baccarat Rouge dupe' oldu. Bu durum, kozmetik sektöründe muadil kültürünün devasa bir endüstriye dönüştüğünü gösteriyor.
İLİŞKİLER VE ETKİLER
Kahrıman, küresel muadil parfüm pazarının 2024-2025 döneminde 2.7 milyar dolar (119.8 milyar TL) büyüklüğe ulaşacağını öngörüyor. Lüks parfüm satışları yıllık yüzde 5.8 civarında büyürken, muadil pazarının büyüme hızı bunun iki katından fazla. Yükselişin arkasındaki en önemli faktör ise Z Kuşağı ve TikTok etkisi olarak öne çıkıyor. TikTok'taki 'PerfumeTok' akımı, muadil kültürünü 'ucuzluk' algısından çıkararak 'akıllı alışveriş' trendine dönüştürdü. Kahrıman, muadil parfüm popülaritesinin büyük markalara henüz zarar vermediğine de dikkat çekti. Araştırmalara göre, muadil parfüm satın alan tüketicilerin yüzde 60'ı, sevdikleri kokunun orijinalini de satın alıyor. Bu durum, muadilleri lüks markalar için bir nevi 'ücretli numune' olarak gösteriyor. Bu simbiyotik ilişki, büyük parfüm evlerinin muadil markalara karşı neden bu kadar agresif hukuki savaşlar başlatmadığını da açıklıyor.
