IAB Türkiye tarafından StartGate'te düzenlenen IAB Connect etkinliği, influencer pazarlamasının geleceğine ışık tuttu. Bumm Agency'nin ana sponsorluğunda gerçekleşen buluşmada, sektörün büyüklüğü, etik değerleri ve yeni trendleri derinlemesine ele alındı.
Sektörün Geleceğine Dair Çarpıcı Tahminler
IAB Yönetim Kurulu Başkanı Dr. Cüneyt Devrim, influencer pazarlamasının etik ve veri kullanımı gibi kritik konularının masaya yatırılması gerektiğini vurgularken, IAB Influencer Pazarlaması Yürütme Kurulu Başkanı Nazlı Eda Kırali, küresel pazarda 2025'te 30 milyar doları aşması beklenen sektörün Türkiye'de 2024'te 6,27 milyar TL'ye ulaşacağını belirtti. Artan ekran başında geçirilen sürenin tüketici davranışlarını değiştirdiğine dikkat çekildi.
Uzmanlardan Sektör Analizleri ve Ölçümleme Yenilikleri
Etkinlikte, ICM Turkey'den Murat Kızılkaya ve Tutku Şahin 'Verilerle Influencer Pazarlamasına Bakış' sunumuyla sektörü analiz ederken, YouTube'dan Kaan Dönmez moderatörlüğündeki panelde Hepsiburada'dan Burcu Yurtseven ve Winfluencer'dan Funda Yener, başarı tanımları ve yapay zekanın rolünü tartıştılar. Ayrıca, 'Bağ Kur, Etki Yarat: Topluluk Odaklı Yeni Pazarlama' panelinde The Magnum Ice Cream Company'den Erdi Arıcan, Duygu Özaslan ve Tuna Tavus topluluklarla bağ kurma stratejilerini paylaştı.
Etik Kurallar ve Sorumlu Pazarlama Vurgusu
Bumm Agency'den Fatih Kınacı moderatörlüğündeki 'Celebrity Influencer Marketing' panelinde TTC Consultancy'den Tankut Turnaoğlu ve oyuncu Zeynep Tuğçe Bayat, ünlü isimlerle iş birliklerini değerlendirdi. Nabulu'dan Deniz Yılmaz moderatörlüğündeki 'İçeriğin Evrimi: Hikayeden Deneyime' panelinde Beiersdorf'tan Esra Öztarcan ve Socrates'ten Kaan Kural, hikaye anlatımının deneyime dönüşümünü ele aldı. Foundby.me'den Burak Bozkurt ölçeklenebilir UGC ve sürdürülebilir gelir modellerini vurgularken, Reklam Özdenetim Kurulu'ndan Müge Tanıl ve Av. Özlem Sezgin, etik kurallar ve eğitim programları hakkında bilgi vererek, 2026'ya kadar devam edecek olan Sorumlu Sosyal Medya Etkileyicileri Eğitim Programı'nın önemini vurguladı.