Aksiyon kamerası denince akla gelen ilk isimlerden biri olan GoPro, küresel pazarda giderek artan Çinli rakiplerinin baskısı altında zor günler geçiriyor. Şirketin, gelirlerindeki düşüş ve artan zararları sonrası stratejik seçenekleri değerlendirmek üzere bir mali danışmanla anlaşması, olası bir satış veya birleşme senaryosunu gündeme getirdi.
REKABET GÜÇ KAZANDI
GoPro, son mali yılında 93,5 milyon dolarlık net zarar açıklayarak üst üste üçüncü kez zarar etmiş oldu. Yıllık gelirleri ise %19'luk bir düşüşle 652 milyon dolara geriledi; bu rakam, şirketin 2015'teki zirve performansının yarısından bile az. Bu zorlu tablo karşısında GoPro, satış veya birleşme dahil olmak üzere tüm stratejik seçenekleri masaya yatırdığını duyurdu. Şirket, bu süreçte çeşitli teklifler aldığını da belirtti. Ayrıca, çalışanlarının yaklaşık %20'sini işten çıkaran GoPro, ana iş kolundaki baskıyı hafifletmek amacıyla savunma ve uzay gibi yeni alanlarda büyüme arayışına girmiş durumda.
ÇİNLİ RAKİPLER PAZARDA HAKİMİYET KURUYOR
GoPro'nun ilk kurulduğu 2002 yılından bu yana yarattığı aksiyon kamerası pazarı, artık Çinli üreticilerin hakimiyetine girmiş durumda. Tokyo merkezli araştırma şirketi BCN'den analist Ichiro Michikoshi'ye göre, GoPro'nun aşırı ısınma ve düşük ışık performansı gibi konulardaki yetersizlikleri, Çinli rakiplerine kapı araladı. ABD merkezli araştırma şirketi IDC'nin verilerine göre, el tipi akıllı kamera pazarının %62'sinin 2025 yılına kadar DJI'nin, %20'sinin ise Arashi Vision (Insta360 markası) tarafından ele geçirilmesi bekleniyor. GoPro'nun sevkiyatları yıllık bazda %26 düşerken, DJI ve Insta360 gibi markalar hızla yükselerek pazarın genel büyümesine %83'lük bir katkı sağladı. Bu Çinli şirketler, daha büyük sensörler ve köklü kamera markalarıyla kurdukları iş birlikleri sayesinde görüntü kalitesini artırarak rekabette öne çıkıyor. DJI, İsveçli Hasselblad, Arashi Vision ise Alman Leica ile yaptığı ortaklıklarla bu alandaki iddiasını pekiştiriyor. Müşterilerin her yeni üründeki belirgin iyileştirmelere olan ilgisi de bu yükselişi destekliyor. Örneğin, DJI'nin Cannes Film Festivali'nde tanıttığı Osmo Pocket 4P, önceki modellerin dijital zoom'undan farklı olarak optik zoom özelliğiyle profesyonel düzeyde video çekme yeteneğini vurguluyor.