Ferrari'nin bu sezonki pist performansı beklentilerin altında kalmasına rağmen, İtalyan otomobil devi ekonomik olarak büyük bir sıçrama yapıyor. Gazzetta dello Sport gazetesinin haberine göre, bu yükselişte Lewis Hamilton'ın etkisi büyük. Resmi verilere göre Ferrari, yılın ilk yarısında 873 milyon euro net kâr elde etti; bu rakam, 2024 yılına kıyasla %9'luk bir artış anlamına geliyor.
HAMILTON ETKİSİ
Bu büyümeye, Formula 1 takımının sponsorluk anlaşmaları ve araçlardaki reklam logoları önemli ölçüde katkıda bulundu. Geçen yıl Ferrari'nin Takımlar Şampiyonası'nda ikinci olması, Liberty Media'dan alınan ödül gelirlerini de artırdı. Ancak, Gazzetta dello Sport'a göre en büyük etken, Ferrari'ye katılan Lewis Hamilton oldu. StageUp ajansının verilerine dayanarak, Hamilton'ın takıma katılmasıyla sponsorluk anlaşmalarının toplam değerinin 2025'te yaklaşık 50 milyon euro arttığı belirtiliyor. Takımın isim sponsoru HP ile yapılan anlaşma bu artışa örnek olarak gösteriliyor.
REKOR KAZANÇLAR
Bu sözleşmenin değeri 80 ila 90 milyon euro arasında ve pistteki sonuçlardan etkilenmiyor. Ayrıca, Ferrari'nin lisanslı ürün ve hediyelik eşya satışlarında da önemli bir artış yaşandı. Tüm bu faktörleri bir araya getiren Gazzetta, Hamilton'ın Ferrari'ye yaklaşık 70 milyon euroluk bir katkı sağladığını hesapladı. StageUp Başkanı Giovanni Palazzi, lisanslı ürün satışlarındaki artış ve sponsorluk gelirlerindeki yükselişi Hamilton'ın karizmatik imajına bağlıyor. Palazzi, Hamilton'ın sadece bir yarış pilotu değil, motor sporlarının yaşayan bir efsanesi olduğunu ve dünya çapındaki tanınırlığının Ferrari'nin efsanevi kimliğiyle birleşerek hem taraftarlar hem de markalar için büyük bir çekim merkezi oluşturduğunu vurguluyor. Ancak Palazzi, sportif sonuçların kötü gitmesi durumunda hem heyecanın hem de ticari rakamların olumsuz etkilenebileceği uyarısında da bulunuyor.
