Geleneksel ticaret anlayışı, KOBİ'lerin alışveriş merkezlerinde mağazalar açarak büyümesi üzerine kuruluydu. Ancak günümüzde TikTok'ta viral olan bir video, markalara ertesi gün binlerce sipariş getirme potansiyeline sahip. Artık markalar için fiziksel vitrinler yerine, sosyal medya algoritmaları daha fazla önem kazandı. Bilinirlik, sadece tıklama sayılarıyla ölçülür hale geldi. Rekabet, raflarda değil, 'Keşfet' sayfalarında yaşanıyor.
YENİ GİRİŞİMCİLİK MODELLERİ
Marka oluşturmak için geçmişte büyük yatırımlar, üretim tesisleri ve geniş bayi ağları gerektiriyordu. Ancak Instagram'da sadık bir takipçi kitlesi, kısa bir süre içinde milyonlarca liralık satış yapan bir marka oluşturma imkânı tanıyor. İçerik üreticileri, kozmetik, giyim, gıda ve yaşam tarzı alanlarında kendi markalarını geliştirerek yeni nesil girişimcilere dönüşüyor. Piyasaya yeni giren firmalar, tanınmak için fenomenlerle iş birliği yaparak hızlı bir şekilde büyümeyi hedefliyor.
İÇERİK EKONOMİSİ VE GELECEĞİ
Özellikle TikTok Shop'un yükselişi, e-ticaret dinamiklerini değiştirdi. Canlı yayında alışveriş modeli, dünya genelinde büyük bir pazar haline gelirken, TikTok Shop'un küresel brüt mal satış hacminin 30 milyar doları aştığı tahmin ediliyor. Sosyal medya üzerinden büyüyen markalar, e-ticaret sitelerine ihtiyaç duymadan topluluk oluşturarak büyüyebiliyor. Artık dijital çağın en büyük sermayesi, metrekare değil, takipçi güveni olarak değerlendiriliyor. Bu dönüşümün arkasında ise 'creator economy' (içerik ekonomisi) olarak adlandırılan sistem yatıyor. Goldman Sachs'ın tahminlerine göre, 2024 itibarıyla bu ekonominin büyüklüğü 250 milyar doları geçecek ve 2027'de 480 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Sosyal medya odaklı girişimcilik, birçok sektörde milyar dolarlık markaların ortaya çıkmasına zemin hazırlıyor. Türkiye'de ise Merve Özkaynak Beauty ve Danla Bilic Beauty gibi markalar, yeni nesil girişimciliğin öncülerini oluşturuyor.
