Coca-Cola'nın İngiliz kahve zinciri Costa Coffee'yi elden çıkarma girişimi, piyasada alıcı bulmakta zorlanması nedeniyle çıkmaza girdi. Şirket, ağustos ayında satışa çıkardığı Costa için İngiltere merkezli özel sermaye firması TDR Capital ile yürüttüğü görüşmelerde fiyat ve hisse yapısı konusunda anlaşma sağlayamadı.
TÜKETİCİ DUYARLILIĞI SATIŞLARI ENGELLEDİ
Görüşmelerin çıkmaza girmesiyle Coca-Cola yönetimi, önümüzdeki hafta satış sürecini tamamen askıya alma olasılığını değerlendirecek. Özellikle Gazze'deki olaylar nedeniyle artan boykot baskısı ve tüketici hassasiyetinin marka algısını olumsuz etkilemesi, bu satış sürecinin önündeki en büyük engellerden biri olarak gösteriliyor. Bu durum, zararına satış yapma niyetine rağmen şirketin alıcı bulamamasına yol açıyor.
STRATEJİK GERİLEME KAPIDA
Coca-Cola, Costa Coffee'yi 2018 yılında 5,2 milyar dolara satın almıştı. Yaklaşık yedi yıl sonra strateji değiştirerek kahve zincirini yaklaşık 2,7 milyar dolara satmak istemesine rağmen, bu fiyatla bile alıcı bulmakta güçlük çekiyor. Satışın ardından Costa'da azınlık hissesini koruma isteği de anlaşmanın önündeki diğer bir engel olarak öne çıkıyor. Satış sürecinin askıya alınması, Coca-Cola için yatırımın beklenen getiriyi sağlayamaması anlamına gelecek ve önemli bir stratejik gerileme olarak değerlendirilecek.
