Teknoloji devi Apple, İtalya'da büyük bir şok yaşadı. İtalyan Rekabet Kurumu, şirketin App Tracking Transparency (ATT) politikası nedeniyle pazardaki hakim konumunu kötüye kullandığını tespit ederek yaklaşık 98.6 milyon Euro'luk rekor bir para cezası kesti. Bu karar, Apple'ın uygulamalarına yönelik eleştirileri yeniden alevlendirdi.
ÇİFTE ONAY SÜRECİ REKABETİ ENGELLEDİ
İtalyan Rekabet Kurumu'nun (AGCM) yürüttüğü kapsamlı soruşturma, Apple'ın Nisan 2021'de uygulamaya koyduğu ATT politikasını mercek altına aldı. Soruşturma sonucunda, bu politikanın üçüncü taraf uygulama geliştiricileri üzerinde haksız kısıtlamalar getirdiği ve rekabeti engellediği belirlendi. Temel sorun, Apple'ın geliştiricileri, kullanıcı verilerini reklam amacıyla takip etmek için kendi sistemini kullanmaya zorlamasıydı. Kurum, Apple'ın sunduğu onay mekanizmasının gizlilik yasası gerekliliklerini tam olarak karşılamadığını, bu nedenle geliştiricilerin kendi platformları üzerinden ikinci bir onay istemek zorunda kaldığını açıkladı. Bu 'çifte onay' süreci, hem kullanıcılar için yorucu hem de geliştiriciler için adil olmayan bir yük olarak değerlendirildi.
GELİŞTİRİCİLER VE REKLAMCILAR ZOR DURUMDA KALDI
Kurumun raporuna göre, Apple'ın tek taraflı olarak dayattığı bu politika, pazar üzerinde somut olumsuz etkilere yol açtı. Çifte onay süreci, kullanıcıların reklam takibi için izin verme oranlarını ciddi şekilde düşürdü. Bu durum, reklam gelirlerine dayalı iş modelleri olan geliştiricilerin gelirlerinde önemli düşüşlere, reklamcıların hedef kitlelerine ulaşmak için daha yüksek maliyetlerle karşılaşmasına ve küçük geliştiricilerin sınırlı veri erişimi nedeniyle büyük oyuncular karşısında dezavantajlı duruma düşmesine neden oldu. Ayrıca, soruşturmada Apple'ın bu politikadan finansal olarak fayda sağladığına dikkat çekildi; kendi reklamcılık iş kolu aynı kısıtlamalara tabi olmadığından, şirketin pazarda kendine avantaj yarattığı vurgulandı.
AVRUPA BİRLİĞİ YASALARI İHLAL EDİLDİ
Bu durum, Avrupa Birliği'nin Antlaşması'nın 102. maddesini ihlal eden 'sömürücü bir kötüye kullanma' olarak sınıflandırıldı. İtalyan Rekabet Kurumu'nun kararı, Apple'ın rekabeti bozucu uygulamalarına karşı Avrupa'da artan denetimlerin bir göstergesi olarak yorumlanıyor. Bu ceza, teknoloji devlerinin pazar hakimiyetlerini sınırlamak için düzenleyici otoritelerin daha agresif adımlar atabileceğine işaret ediyor.