Bir zamanlar 'Altının Hermes'i' olarak anılan Çinli lüks altın üreticisi Laopu Gold, küresel altın fiyatlarındaki düşüş ve artan rekabet karşısında ciddi bir baskı altında.
PRESTİJ TEK BAŞINA YETMİYOR MU?
Ocak ayında zirveye ulaşan altın fiyatlarının ardından yaşanan yaklaşık yüzde 30'luk düşüş, Laopu'nun hisselerinde gözle görülür bir gerilemeye neden oldu. Şirketin hisseleri, emsallerinin ve altının kendi değer kaybını geride bırakarak yaklaşık yüzde 60 oranında bir düşüş yaşadı. Bu durum, Laopu'nun marka prestijinin tek başına piyasadaki çekiciliğini sürdürmeye yetip yetmeyeceği sorusunu gündeme getiriyor.
SABİT FİYAT POLİTİKASI RİSK Mİ?
2009 yılında kurulan ve kısa sürede mücevher pazarında kendine sağlam bir yer edinen Laopu, geleneksel Çin motiflerini modern tasarımlarla birleştirerek 'miras altını' konseptini öne çıkardı. Diğer büyük oyuncuların aksine ağırlığa göre değil, sabit fiyatlarla satış yapmasıyla dikkat çeken şirket, bu stratejisine rağmen mağazalarının önünde uzun kuyruklar oluşturmayı başardı. Ancak, altın fiyatlarındaki düşüşe rağmen sabit fiyatlarını koruma politikası, fiyat hassasiyeti olan müşterileri daha temkinli davranmaya itti. Analistler, şirketin geleceğine dair değerlendirmelerini güncellerken, Laopu için hedef hisse fiyatlarını aşağı yönlü revize ediyorlar. Jefferies, şirketin ikinci çeyrek gelirlerinin altın fiyatlarındaki düşüşten olumsuz etkileneceğini öngörse de, daha uygun fiyatlı ürün grupları ve müşteri teşviklerinin satışları toparlayabileceğini belirtiyor.
