1849 yılında, Alman göçmen Joseph Schlitz'in Amerika'da kendi adını taşıyan birayı üretmesiyle başlayan serüven, 177 yıl sonra sona erdi.
YÜKSELİŞ VE DÜŞÜŞ
Kalitesiyle kısa sürede dikkat çeken Schlitz, 1950’li yıllarda ABD’nin en büyük bira üreticisi unvanını kazanarak altın çağını yaşadı. Dönemin öne çıkan reklam sloganları arasında yer alan "Schlitz’iniz bittiyse, biranız bitmiştir" ifadesi, markanın Amerikan kültüründeki yerini pekiştirdi. Ancak bu parlak dönem, 1976 yılında yapılan ve orijinal reçetenin değiştirilmesiyle sona erdi; bu hata, sadık tüketicilerin markadan hızla uzaklaşmasına neden oldu.
SON DARBE: EKONOMİK ŞARTLAR
Yıllar içinde pazar payını kaybeden Schlitz için son darbe, günümüz ekonomik koşulları oldu. Markanın haklarını elinde bulunduran Pabst Brewing Company, Schlitz Premium üretiminin süresiz olarak durdurulduğunu açıkladı. Şirket yetkilileri, artan lojistik ve depolama maliyetleri ile değişen tüketici alışkanlıklarının bu kararda belirleyici olduğunu ifade etti. Markanın nostaljik hayranları için son bir veda hediyesi hazırlığı da var; Wisconsin Brewing Company, 1948 yılındaki orijinal reçeteyi kullanarak özel bir üretim gerçekleştirecek.