Labubu çılgınlığı: 54,3 milyar dolarlık devasa bir pazar

Son dönemde sosyal medya ve koleksiyoner çevrelerinde büyük ilgi gören Labubu bebekleri, 2015 yılında Hong Kong doğumlu sanatçı Kasing Lung’un hayal gücünden doğdu ve İskandinav kültüründen ilham aldı. 'The Monsters' adlı resimli hikâye serisinin bir parçası olan karakter, 2019 yılında Pekin merkezli koleksiyonluk oyuncak devi 'Pop Mart' tarafından keşfedildi ve ticari bir ürün serisine dönüştürüldü. Tüylü yapıları, iri gözleri ve sivri dişleriyle hem tatlı hem de hafif tedirgin edici bir görünüme sahip Labubu, önce Asya’da sonra da dünya genelinde koleksiyonerler için karşı konulmaz hale geldi.

Oyuncak, 2024’te Pop Mart’ın toplam gelirini iki kattan fazla artırarak 1,81 milyar dolara çıkardı. 2025 yılında ise bu çılgınlık zirveye ulaştı. Oyuncaktan 6 ayda 418 milyon dolarlık bir satış geliri sağlandı. Şirketin değeri bu yıl yaklaşık yüzde 250 artarken ağustos 2025 itibarıyla 54,3 milyar dolara ulaştı. CEO Wang Ning, 26,6 milyar dolarlık servetiyle Çin'in en zengin 10. kişisi oldu. Labubu’yu bu denli zirveye taşıyan pazarlama stratejileri merak konusu.

Labubu’nun hızlı popülerleşmesinin ardında birçok neden olduğunu belirten Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, şunları söyledi: “Öncelikle tasarımı oldukça ilgi çekici. Yuvarlak hatları, iri gözleri, sivri kulakları ve sıra dışı ifadesiyle hem çocuklara hem de yetişkinlere hitap ediyor. Koleksiyonerler için en büyük cazibesi kör kutu sistemi. Hangi figürün çıkacağını bilmeden alınan bu kutular, insanlarda merak ve heyecan duygusunu tetikliyor. Bu da koleksiyon tamamlama isteğini artırıyor. Sosyal medyanın etkisi de oldukça önemli. Birçok ünlü ve fenomen ismin Labubu figürlerini paylaşmasıyla başlayan trend, kısa sürede Rihanna, Kim Kardashian ve David Beckham gibi isimlere kadar ulaştı. Bu ünlülerin etkisi, Labubu’yu sadece bir oyuncak olmaktan çıkarıp bir pop kültür ikonuna dönüştürdü. Artık Labubu’yu sadece koleksiyonerler değil, moda ve yaşam tarzı takipçileri de çantalarında, masalarında, hatta sosyal medya paylaşımlarında bir aksesuar olarak kullanıyor.”