Instagram'dan 'Rings' ile içerik üreticilerine özel ödül: Nakit yok, altın yüzük var

Sosyal medya devi Instagram, en başarılı içerik üreticilerini ödüllendirmek amacıyla "Rings" adını verdiği yeni bir program başlattığını duyurdu. Bu program kapsamında seçilecek 25 içerik üreticisine fiziksel bir altın yüzük ve profillerinde sergilenecek özel bir rozet takdim edilecek. Ancak bu ödülün nakit karşılığı bulunmuyor.

Programın kazananları, Instagram Başkanı Adam Mosseri, yönetmen Spike Lee, tasarımcı Marc Jacobs ve YouTuber Marques Brownlee gibi isimlerden oluşan bir jüri tarafından belirlenecek. Bu gelişme, platformun daha önce içerik üreticilerine yönelik Reels Play bonus programını sonlandırması ve sektördeki marka anlaşmalarının yavaşlamasıyla birlikte dikkat çekiyor. Jüri üyelerinden Marques Brownlee, CNBC'ye verdiği demeçte, "Bu daha ziyade özel bir görünürlük kazanma ve insanların çabalarını gerçekten havalı bir şekilde takdir etme imkânı sunan bir teşvik" şeklinde konuştu. Brownlee, aday gösterdiği üreticileri seçerken sadece takipçi sayılarını değil, gösterdikleri çaba ve aldıkları riskleri de göz önünde bulundurduğunu belirtti. Kazananlar ayrıca profillerinin arka plan rengini değiştirme ve "beğen" düğmesini kişiselleştirme gibi ek ayrıcalıklara da sahip olacak.

Meta'nın, birçok içerik üreticisi için önemli bir gelir kaynağı olan Reels Play bonus programını 2023 yılında sonlandırması, bazı kullanıcılar tarafından gelir kaybı olarak dile getirilmişti. Rakip platformlar YouTube ve TikTok ise kendi gelir paylaşım programlarını sürdürüyor. YouTube, son dört yılda içerik üreticilerine 100 milyar doların üzerinde ödeme yaptığını bildirirken, Kajabi'nin anketine göre geçen yıl içerik üreticilerinin marka anlaşmalarında yüzde 52 oranında düşüş yaşandı. Bank of America da sponsorlu işbirliklerinin yavaşladığını ve ücretli anlaşmaların büyük bölümünün artık yalnızca en popüler içerik üreticileri arasında yoğunlaştığını rapor etmişti.